Цель проекта
Знаете, на что способен упавший непотушенный окурок? Примерно через две минуты он вызовет огонь, а спустя несколько мгновений — пожар, потушить который самостоятельно будет невозможно. Чтобы привлечь внимание к проблеме пожаров из-за неосторожного обращения с огнём при курении и напомнить о безопасности, Республиканский центр пропаганды МЧС запустил новый проект «Не жди белочку — туши окурок!». Целевая аудитория — люди, которые пренебрегают правилами и считают, что непотушенная сигарета — всего лишь мелочь, не способная привести к трагедии. Как необычно подать злободневную проблему, чтобы заинтересовать граждан и призвать изменить своё поведение? На помощь приходят креативные идеи и юмор. Поэтому главной героиней кампании стала белочка — шустрый зверёк, который способен быстро оказаться там, где выбрасывают тлеющий окурок. Посылы инициативы выбраны неслучайно. Комичность включает воображение и позволяет представить образы пушистых блюстителей правил безопасности, ведущих бой с непотушенными сигаретами. Также известны ассоциации, которые возникают от этих фраз. Они будут особенно близки «группе повышенного риска» — людям, ведущим нетрезвый образ жизни, которые любят покурить в постели и уснуть. Такая форма подачи поможет запомнить слоган, который придёт на выручку при опасной ситуации и заставит потушить окурки.
Беличий отряд уже в городе
Спасатели охватывают максимальный объём целевой аудитории, поэтому новая кампания уже дошла до мест продажи алкоголя и сигарет. Так, работники Жабинковского районного отдела по чрезвычайным ситуациям посетили сеть магазинов филиала Жабинковский ТУП «Брестская межрайонная торговая база», где реализуется алкогольная продукция. Белочка «побывала» на полках наших «Кулинарии» и «Надежды». На самих бутылках с алкогольными напитками разместила некхенгеры, на витрине с табачными изделиями — хенгеры, рядом наклеила тематические воблеры, на которых изображён зверёк, призывающий потушить окурок. На прилавках, чтобы информация была у всех на виду, расположила наглядно-изобразительную продукцию. На стендах была обновлена профилактическая информация для покупателей.
Всё это помогает попасть точно в цель и предупреждает об ответственности за непотушенный окурок. Спасатели стараются достучаться до каждого, кто пренебрегает важными правилами при курении. Жабинковцы, задумайтесь и откажитесь от опасной пагубной привычки!
Дарья НИКОНЧУК